A marca brasileira de lingerie Duloren, com seis décadas de história, destaca-se pela variedade de produtos focados em conforto, qualidade e estilo. Buscando atender diferentes perfis de consumidoras, a Duloren oferece opções que vão desde peças mais simples até modelos mais sofisticados.

Com um DNA ousado, a Duloren celebra um mês comemorativo resgatando as polêmicas campanhas publicitárias dos anos 90, bem como histórias marcantes desde seu surgimento. Isso é feito através de conteúdos desenvolvidos em parceria com um time de influenciadoras da nova geração.

Abrindo as divulgações, a atriz e diretora Karla Tenório aborda de maneira afiada o etarismo e o feminismo, temas atuais que já faziam parte da comunicação da marca há décadas. Enquanto isso, a professora de Burlesco, Miss Morgana, choca as seguidoras mais conservadoras com seu strip-tease, reafirmando ainda mais o posicionamento liberal da Duloren. A stylist Thais Marques, por sua vez, analisa de forma minuciosa todos os modelos desenvolvidos, além de toda a importância e contribuição da marca para a moda brasileira, incluindo sua relevância na mídia ao longo dos anos.

Marianna Rodrigues, Coordenadora de Marketing, declara:

> “O presidente da Duloren, Rony Argalji, é visionário e nos desafia a cada reunião a sermos sempre autênticas e ousadas. Tive a ideia de resgatar a história da marca com uma linguagem mais atual para o público jovem das redes sociais, para que a nova geração conheça esse lado mais ousado, enquanto a geração mais madura tenha essa memória afetiva de momentos importantes em suas vidas onde a Duloren esteve presente. Afinal, quem não lembra do famoso slogan da marca ‘Você não imagina, do que uma Duloren é capaz!’”.

Sobre a Duloren

Fundada nos anos 60 pelos irmãos libaneses Marco e Samuel Argalji, a Duloren inicialmente dedicava-se à fabricação de alfaiataria para as classes C e D. Com o objetivo de atingir um público mais qualificado, a empresa começou a importar lingerie da Europa, ampliando seu mix de produtos.

A necessidade de adaptar o tamanho da modelagem europeia às necessidades da mulher brasileira deu origem à Duloren. A empresa rapidamente se destacou na produção de peças íntimas, principalmente devido à qualidade e ao conforto de seus produtos. O nome Duloren é inspirado na atriz italiana Sophia Loren, de quem Marco Argalji era fã.

Nos anos seguintes, a Duloren expandiu sua linha de produtos, diversificando-se em estilos e tamanhos para atender a diferentes públicos. A marca tornou-se sinônimo de inovação e design no segmento de moda íntima, buscando sempre acompanhar as tendências e as necessidades das consumidoras.

Somente nos anos 80, a Duloren inaugurou seu parque têxtil em Queimados, no Rio de Janeiro, com mais de 500.000 m². Também nessa época, lançou o icônico sutiã de ombreiras. Conhecida por investir em marketing e publicidade, a marca promovia suas peças através de campanhas irreverentes e impactantes para a época, abordando temas como religião, aborto, etarismo, relação homoafetiva, transição de gênero, entre outros, onde nenhuma outra ousava se arriscar.

Rony Argalji, atual presidente da Duloren, apostava em um posicionamento ousado, liberal e agressivo, incomum nos anos 90. Celebridades como Dercy Gonçalves, Xuxa, Luiza Brunet, Miguel Falabella e Danielle Winits estrelaram campanhas da marca.

Nos últimos anos, a Duloren tem investido em inovação e design, acompanhando as tendências de moda íntima e buscando aprimorar a experiência do cliente. Além disso, a marca tem se esforçado para promover a inclusão e diversidade em suas campanhas de várias maneiras, utilizando modelos de diferentes tamanhos, idades e etnias em suas publicidades, refletindo a pluralidade da mulher brasileira.

Isso não só ajuda a ampliar a representação, mas também promove uma mensagem mais plural e acolhedora.